彩電行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)激戰期 贈送或成未來(lái)趨勢

對于電視廠(chǎng)商和市場(chǎng)而言，2013年是一個(gè)需要銘記的年份，這一年彩電行業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電制造業(yè)。面對來(lái)勢洶涌的互聯(lián)網(wǎng)大軍，傳統彩電企業(yè)嘴上說(shuō)不緊張，但其實(shí)都在積極備戰。這個(gè)9月和10月無(wú)疑成為彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)激戰期，但新模式也并不盡善盡美，當下行業(yè)內充斥的價(jià)格戰和還不完善的物流售后也令人擔心。對于未來(lái)的發(fā)展，有業(yè)內人士認為，以后的廠(chǎng)商或將以廣告和服務(wù)為主要盈利方式，賣(mài)服務(wù)贈電視也許會(huì )成為未來(lái)彩電行業(yè)發(fā)展的趨勢。

酷開(kāi)電視

阿里+創(chuàng )維制造

9月10日發(fā)布

酷開(kāi)商城+創(chuàng )維天貓旗艦店銷(xiāo)售

42英寸1999元

S50 2D版

樂(lè )視TV制造

10月22日開(kāi)售

樂(lè )視商城銷(xiāo)售

50英寸2499元

TV+電視

愛(ài)奇藝+TCL制造

9月3日發(fā)布

京東商城銷(xiāo)售

48英寸2999元

小米電視

小米制造

9月5日發(fā)布

小米官網(wǎng)銷(xiāo)售

47英寸2999元

飛TV

同洲+飛利浦制造

9月23日發(fā)布

同洲電子官網(wǎng)銷(xiāo)售

55英寸3999元

互聯(lián)網(wǎng)電視成關(guān)鍵詞

隨著(zhù)樂(lè )視超級電視的推出，互聯(lián)網(wǎng)電視正式出爐。今年7月樂(lè )視TV推出60英寸的X60和39英寸的S40，在重視硬件的同時(shí)更注重網(wǎng)絡(luò )內容的設置。隨后，愛(ài)奇藝也宣布進(jìn)軍彩電行業(yè)，并與TCL合作；互聯(lián)網(wǎng)老大阿里巴巴也按捺不住寂寞宣布與創(chuàng )維合作生產(chǎn)酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視。此外，小米、同洲也有新動(dòng)作。

縱觀(guān)行業(yè)，不難看出各個(gè)公司采取的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方式都類(lèi)似，幾家幾乎都采用了小米手機的營(yíng)銷(xiāo)模式，即在官方網(wǎng)站以預售、的方式銷(xiāo)售，研發(fā)和生產(chǎn)均與傳統廠(chǎng)商合作，稍有不同的樂(lè )視網(wǎng)也是用傳統企業(yè)富士康進(jìn)行的代工生產(chǎn)。

在電視內容上，各家側***稍有不同，樂(lè )視超級電視依托樂(lè )視網(wǎng)進(jìn)行了資源整合，并推出了特色服務(wù)；愛(ài)奇藝電視也整合了自身網(wǎng)站和百度的資源；酷開(kāi)電視依托阿里巴巴電商優(yōu)勢新增了網(wǎng)購支付功能，創(chuàng )維也成為個(gè)使用阿里巴巴智能TV操作系統的廠(chǎng)商；小米電視則繼承小米手機的傳統滿(mǎn)足米粉的需求。而至此，輿論和消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)注度已經(jīng)遠遠超過(guò)傳統廠(chǎng)商生產(chǎn)的智能電視，互聯(lián)網(wǎng)電視成為2013年的行業(yè)關(guān)鍵詞。

價(jià)格戰強勁物流待完善

除了上述共同點(diǎn)和差異，這些互聯(lián)網(wǎng)電視還有個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是低價(jià)。在樂(lè )視超級電視面世之前，市場(chǎng)上的60英寸電視大多在萬(wàn)元左右，但是樂(lè )視超級電視X60的價(jià)格僅為6999元，隨著(zhù)其他互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷出現，這種低價(jià)現象越來(lái)越明顯，的大屏電視價(jià)格僅為1999元。

以往賣(mài)數千元，甚至近萬(wàn)元的大屏電視，如此低價(jià)銷(xiāo)售，廠(chǎng)商能有利潤嗎？但為了搶奪市場(chǎng)，廠(chǎng)商對這個(gè)問(wèn)題都比較回避，在打價(jià)格戰的同時(shí)，一些廠(chǎng)商也表示并不愿意這樣做?！疤孤实刂v，我不贊同價(jià)格戰，也不愿意講低價(jià)?！睒?lè )視TV高級副總裁梁軍告訴記者，對樂(lè )視TV來(lái)講，低價(jià)不僅僅是為了去跟誰(shuí)做競爭，更重要的使命就是積累足夠的用戶(hù)數，“互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)剛開(kāi)始，大家覺(jué)得這是個(gè)新鮮事”。

而樂(lè )視的這一做法似乎很奏效，本月22日12時(shí)許，10000臺樂(lè )視S50現貨在樂(lè )視商城開(kāi)售，僅9分19秒就，然而訂單已經(jīng)達到4萬(wàn)臺，這給樂(lè )視TV的生產(chǎn)帶來(lái)了一些壓力，樂(lè )視TV高層在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示生產(chǎn)周期可能會(huì )延長(cháng)，希望用戶(hù)能諒解。阿里巴巴公關(guān)部工作人員徐坤明也表示不便透露利潤問(wèn)題，并表示創(chuàng )維能定如此低的價(jià)格也已經(jīng)將成本問(wèn)題考慮進(jìn)去。

雖然有著(zhù)較強的市場(chǎng)影響力，但一些擔心還是存在的，比如物流和售后。據了解，樂(lè )視TV的物流點(diǎn)已經(jīng)鋪了173個(gè)城市，渠道上也與國美進(jìn)行訂制合作。然而，并不是所有互聯(lián)網(wǎng)電視都能達到這樣的物流規模。

一位北京的用戶(hù)看到同洲電子與飛利浦合作生產(chǎn)電視的消息后，到同洲電子官網(wǎng)尋找咨詢(xún)電話(huà)，但是撥打過(guò)去后發(fā)現始終無(wú)人接聽(tīng)，而手機電話(huà)打通之后發(fā)現對方并不是負責北京市場(chǎng)的。400客服人員也并未對物流和售后做出更詳盡的解釋。據調查，同洲的北京辦事處空空如也，并沒(méi)有具體的負責人進(jìn)行咨詢(xún)與介紹。記者在采訪(fǎng)阿里巴巴時(shí)，其公關(guān)部工作人員徐坤明也明確表示物流方面交由創(chuàng )維負責，雖然馬上開(kāi)售，但是他們仍不清楚具體物流方是誰(shuí)。

傳統廠(chǎng)商警惕出擊

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)駐和價(jià)格戰，除了創(chuàng )維，其他傳統廠(chǎng)商也在尋求***的應對方式。上個(gè)月，海信發(fā)布了“雙子座”智能電視，青島海信傳媒網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司CEO簡(jiǎn)志敏在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)表明這個(gè)行業(yè)大有可為，互聯(lián)網(wǎng)公司的炒作能力等要強于傳統行業(yè)，這確實(shí)給海信帶來(lái)了一點(diǎn)壓力，但是作為近年來(lái)行業(yè)的者，海信能夠從容面對這樣的壓力，并且對打贏(yíng)這場(chǎng)硬仗十分有信心。在發(fā)布“雙子座”新產(chǎn)品的時(shí)候，海信官方也使用了“自豪”這樣的修飾詞，而為了更大程度上穩固市場(chǎng)地位，海信提出的30天包退包換也讓不少消費者震驚。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)著(zhù)力降低產(chǎn)品價(jià)格，這樣的低價(jià)確實(shí)引起了市場(chǎng)的廣泛注意，而加入這場(chǎng)價(jià)格戰的不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有傳統企業(yè)，長(cháng)虹就是其中之一。據了解，9月中旬，長(cháng)虹的一款大屏智能電視也降到了2000元檔，不難看出昔日老將已經(jīng)無(wú)法忍耐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑釁了。三星、LG似乎更專(zhuān)注于自己對屏幕的研究，近日分別推出了曲面電視，隨后長(cháng)虹也有此動(dòng)作。

贈送或成未來(lái)趨勢

對于低價(jià)、物流等現狀，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波有著(zhù)自己大膽而前衛的觀(guān)點(diǎn)。他認為當前的低價(jià)狀態(tài)可以認為是激烈的價(jià)格戰，但由于互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)占比還比較小，所以并不會(huì )對整個(gè)行業(yè)造成影響，生產(chǎn)方之所以大幅度降低價(jià)格，也與此有關(guān)?！艾F在規模小，降低價(jià)格是廠(chǎng)商積累用戶(hù)的一個(gè)過(guò)程?！贝送?，陸刃波也認為互聯(lián)網(wǎng)電視并不是靠硬件盈利，而是靠軟件服務(wù)，今后廠(chǎng)商會(huì )在這個(gè)方面增加收費，以后的趨勢很可能與手機一樣，實(shí)施購買(mǎi)服務(wù)贈送電視的營(yíng)銷(xiāo)方式。

“合作將成為未來(lái)發(fā)展的主流?！痹谏a(chǎn)方式上，奧維咨詢(xún)集團平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖認為，互聯(lián)網(wǎng)助力彩電行業(yè)潛力的挖掘，大型互聯(lián)網(wǎng)公司正在跨越原有的服務(wù)邊界，越來(lái)越多地進(jìn)行垂直整合和橫向整合，合作的方式更能代表互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對電視的態(tài)度。與陸刃波一樣，劉闖也認為互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的趨勢不會(huì )一直是各廠(chǎng)商的價(jià)格戰狀態(tài)，賣(mài)點(diǎn)將轉向體驗與服務(wù)。