谷歌：距離征服移動(dòng)領(lǐng)域最近的互聯(lián)網(wǎng)公司

10月23日消息，谷歌可能是距離征服移動(dòng)領(lǐng)域最近的互聯(lián)網(wǎng)公司——移動(dòng)Tube用戶(hù)和智能手機廣告點(diǎn)擊量不斷增長(cháng)，但它尚未完全征服移動(dòng)領(lǐng)域。

　　谷歌當地時(shí)間上周四在財報分析師電話(huà)會(huì )議上表示，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在增長(cháng)，智能手機和平板電腦占到谷歌廣告點(diǎn)擊量的33%。智能手機廣告點(diǎn)擊量增長(cháng)105%，平板電腦廣告點(diǎn)擊量更是增長(cháng)了339%。谷歌執行官拉里·佩奇(Larry Page)表示，移動(dòng)用戶(hù)占到Tube流量的逾40%。2011年時(shí)這一數字只有6%。

　　憑借Android移動(dòng)平臺，谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域有著(zhù)***優(yōu)勢。由于越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)智能手機和平板電腦訪(fǎng)問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò )，企業(yè)需要解決如何通過(guò)移動(dòng)用戶(hù)創(chuàng )收的問(wèn)題。傳統網(wǎng)絡(luò )廣告在移動(dòng)設備上顯得很“笨拙”，占用過(guò)大的顯示屏面積，讓用戶(hù)感到不滿(mǎn)。

這促使社交網(wǎng)絡(luò )通過(guò)其他方式創(chuàng )收。例如，在去年向證券交易委員會(huì )提交的IPO(公開(kāi)招股)文件中，Facebook將移動(dòng)列為面臨的主要風(fēng)險之一。一年多后，Facebook聯(lián)合創(chuàng )始人、執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將公司稱(chēng)作移動(dòng)公司，把移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(cháng)稱(chēng)作是公司營(yíng)收和利潤增長(cháng)的主要推動(dòng)力。移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(cháng)有助于Facebook股價(jià)超過(guò)38美元的發(fā)行價(jià)。

　　業(yè)內分析師指出，Facebook移動(dòng)業(yè)務(wù)有了長(cháng)足發(fā)展，但尚未完全征服移動(dòng)市場(chǎng)。盡管縮小了與谷歌的差距，但Facebook尚未趕超谷歌。市場(chǎng)研究公司Enderle Group分析師洛布·恩德勒(Rob Enderle)說(shuō)，“我認為尚沒(méi)有一家公司稱(chēng)霸移動(dòng)市場(chǎng)。谷歌表現之所以好于其他公司，主要原因在于它專(zhuān)注于廣告業(yè)務(wù)?！?/p>

　　市場(chǎng)研究公司Moor Insights & Strategy分析師帕特里克·摩爾希德(Patrick Moorhead)指出，谷歌每季度移動(dòng)業(yè)務(wù)看起來(lái)相當不錯，但其基數較小，因此增速相當高，“在移動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng )收方面，谷歌的表現好于包括Facebook在內的競爭對手。要續寫(xiě)輝煌，谷歌需要找到***的途徑，通過(guò)地圖、團購和廣告業(yè)務(wù)創(chuàng )收”。

　　加百利咨詢(xún)集團分析師丹·奧茲(Dan Olds)認為谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)展相當快，“最近的財報表明，谷歌成功地將在PC互聯(lián)網(wǎng)搜索和內容發(fā)布領(lǐng)域的優(yōu)勢擴展到移動(dòng)領(lǐng)域。目前，谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域占有主導地位，谷歌的移動(dòng)產(chǎn)品策略和生態(tài)鏈獲得了豐厚回報?！?/p>