AdTime:大數據營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng)中的神探夏洛克

如果問(wèn)一位英劇迷，近三年來(lái)***精彩英劇有哪些，我想《神探夏洛克》必會(huì )被列為。這部關(guān)于新福爾摩斯的故事將背景從19世紀搬到了21世紀繁華的大都市中。于是一個(gè)用上手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)的夏洛克出現了，但他并沒(méi)有變成依靠各種高科技秘密武器破案的007，只是依然依靠自身的天賦來(lái)協(xié)助破案。

面對一個(gè)陌生人，夏洛克可以通過(guò)袖子得知此人喜歡上什么樣的網(wǎng)站，從呼吸的方式分析出此人患過(guò)什么病，通過(guò)衣服上的殘留物和一些微小的舉止等一系列的觀(guān)察，分析出此人剛才見(jiàn)過(guò)什么人，有什么動(dòng)機，以及馬上要去做什么事。然而這一系列的觀(guān)察過(guò)分析過(guò)程，只需不到一分鐘。不難發(fā)現夏洛克分析和預測的過(guò)程，與當下大數據技術(shù)的應用原理十分相似，都是通過(guò)大量數據（夏洛克是通過(guò)多個(gè)細節）進(jìn)行分析和預測，且反應迅速，結果都驚人的準確。

目前，雖然大數據還不曾進(jìn)入偵破領(lǐng)域，但誰(shuí)也無(wú)法都否認它將是人們未來(lái)生活的重要技術(shù)。在生產(chǎn)與生活中，利用大數據技術(shù)進(jìn)行有效地預測，可使工作效率加快，可大大節省成本，可大幅度降低錯誤率，將來(lái)還能為我們的生活帶來(lái)更多意想不到的用處。正如大數據技術(shù)已經(jīng)改變了廣告行業(yè)的運行規則一樣，應該說(shuō)這***才剛剛開(kāi)始。如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，已經(jīng)將有的放矢追求到了極點(diǎn)。人們可以通過(guò)大量且多維度的數據分析，充分預測網(wǎng)民的興趣和潛在購買(mǎi)力在哪里，并通過(guò)在合適的時(shí)間，為合適的用戶(hù)推送合適的廣告來(lái)實(shí)現***營(yíng)銷(xiāo)，這也就是人們常說(shuō)的大數據營(yíng)銷(xiāo)。

事實(shí)上，在大數據營(yíng)銷(xiāo)的內涵中，研究數據的最終目的也是研究人本身，只不過(guò)數據使得對人行為的追蹤和理解更加具象，能夠多維度地關(guān)注人、洞察人、預測人。所以如今廣告主的營(yíng)銷(xiāo)理念已從“媒體導向”向“受眾導向”轉變，也就是以人為導向進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，因為大數據技術(shù)可讓他們知曉目標受眾對什么感興趣，目前身處何方，關(guān)注著(zhù)什么位置的什么屏幕。而且，大數據營(yíng)銷(xiāo)可以做到當不同用戶(hù)關(guān)注同一媒體的相同界面時(shí)，廣告內容有所不同，實(shí)現了對網(wǎng)民的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。在此，廣告主完全可以通過(guò)大數據技術(shù)這個(gè)武器，成為互聯(lián)網(wǎng)中神探夏洛克。

在大數據營(yíng)銷(xiāo)中，更大維度的數據和更深刻的分析是預測準確的前提，在當下這個(gè)多屏的時(shí)代，做到這一點(diǎn)則需要一個(gè)強有力的數據收集與分析工具，就好比夏洛克一樣的天才大腦，而大數據營(yíng)銷(xiāo)中的“大腦”目前也已經(jīng)在行業(yè)中開(kāi)始運用，比如大數據營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)AdTime推出的大數據營(yíng)銷(xiāo)分析平臺——云圖。

云圖系統具備海量數據、實(shí)時(shí)計算、跨網(wǎng)絡(luò )平臺匯聚、多用戶(hù)行為分析、多行業(yè)報告分析等特點(diǎn)，它的***主要優(yōu)勢體現在兩方面：一是可進(jìn)行實(shí)時(shí)性計算，這點(diǎn)可使分析預測的過(guò)程十分迅速。二是可跨不同的三網(wǎng)數據進(jìn)行多平臺計算，多平臺化的數據采集能使對網(wǎng)民行為的刻畫(huà)更加而準確，這就像夏洛克從不只依靠單一信息作出判斷一樣。云圖的多平臺采集可包含互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視未來(lái)還有戶(hù)外智能屏等數據。多平臺數據+快速的反應，讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的效果近乎。

在《神探夏洛克》中有一句的經(jīng)典臺詞：如果想隱藏一棵樹(shù)，森林就是的地點(diǎn)。針對大數據營(yíng)銷(xiāo)的一句話(huà)是：運用大數據技術(shù)，即便再茂密的森林，也能夠***找到密林中的它（他/她）。