“市場(chǎng)上各種手機品牌來(lái)來(lái)去去，有可敬的對手，也有可憐的朋友。榮耀不是奔著(zhù)競爭品牌而來(lái)的，我們想從消費者做起。因此，我們花了長(cháng)達半年的時(shí)間了解這個(gè)市場(chǎng)上消費者真正的聲音?！?/p>

　　本報記者 張漢澍 上海報道

　　作為近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)手機的，榮耀在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下品牌具有哪些新的感悟和思考引人關(guān)注。近日，榮耀品牌部部長(cháng)徐淑芬在《2015中國品牌價(jià)值管理論壇》上指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了很多90后，他們是榮耀想要面對的年輕人，這個(gè)群體擁有非常自我的性格。

　　“當要推出榮耀這個(gè)品牌時(shí)，我們的角度跟很多品牌一開(kāi)始就想得不同。我們并不想定義每一個(gè)消費者，也不想替他決定他該喜歡什么?！毙焓绶冶硎??！皹s耀安排了很多場(chǎng)面對消費者的小組座談，當我們請一群年輕朋友描述你是一個(gè)什么樣的人時(shí)，很多用戶(hù)說(shuō)不想被定義，想跟隨自己的想法去做。而榮耀面對的就是這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們相信這個(gè)時(shí)代是由每一個(gè)自我創(chuàng )造的?！?/p>

　　據IDC第二季度報告，中國智能機市場(chǎng)開(kāi)始趨向飽和，增長(cháng)明顯放緩，2015年出貨量預計比去年增長(cháng)僅1.2%，一些智能手機廠(chǎng)商銷(xiāo)量和利潤率出現下滑甚至負增長(cháng)。在此背景下，榮耀卻逆勢強勢增長(cháng)。數日前，榮耀總裁趙明宣布，公司全年50億美元的年度銷(xiāo)售目標已經(jīng)提前兩個(gè)月完成，其年度旗艦產(chǎn)品榮耀7的百日銷(xiāo)售量已經(jīng)突破280萬(wàn)臺。

　　人性化的品牌塑造

　　自一開(kāi)始，榮耀便立志成為***互聯(lián)網(wǎng)手機的。在2013年決定推出榮耀品牌的時(shí)候，市場(chǎng)上面將近一百個(gè)手機品牌，而到了2014年只剩下不到60家，背后壓力可想而知。

　　徐淑芬說(shuō)：“市場(chǎng)上各種手機品牌來(lái)來(lái)去去，有可敬的對手，也有可憐的朋友。榮耀不是奔著(zhù)競爭品牌而來(lái)的，我們想從消費者做起。因此，我們花了長(cháng)達半年的時(shí)間了解這個(gè)市場(chǎng)上消費者真正的聲音?！?/p>

　　榮耀要面對的這個(gè)群體便是90后，作為經(jīng)濟改革后的一代，90后多是獨生子女，養成了以自我為中心的性格。其生長(cháng)環(huán)境既開(kāi)放又壓抑，而網(wǎng)絡(luò )成為了他們了解這個(gè)世界的通道。手機則是他們了解這個(gè)世界***重要的工具。

　　“我們發(fā)現，這群年輕人很多時(shí)候是敢去夢(mèng)想、敢嘗試一些不同的東西。他們相信，不管是來(lái)自怎樣的家庭背景，都可以靠自己的力量開(kāi)創(chuàng )自己的未來(lái)。因此，我們把消費者的個(gè)性和內心所想轉化成榮耀想要傳達的品牌精神，那就是‘勇敢做自己’?！毙焓绶艺f(shuō)。

　　徐淑芬表示：“品牌就是一個(gè)人，榮耀也是一個(gè)人。他/她是一個(gè)充滿(mǎn)活力、年輕、勇于不斷地嘗試的人。***偉大的不是在你成功時(shí)，而是在你遭遇失敗汲取經(jīng)驗從而奠定下一次成功基礎的時(shí)候，而榮耀就是奔著(zhù)這樣的精神而來(lái)的?！?/p>

　　榮耀全情參與線(xiàn)下活動(dòng)

　　今年以來(lái)，徐淑芬的團隊嘗試做了多個(gè)有趣的活動(dòng)，比如408***狂歡節，榮耀以?xún)鹊貫槌霭l(fā)點(diǎn)，后來(lái)在***進(jìn)一步發(fā)酵。徐淑芬及其團隊意外發(fā)現，原來(lái)在世界上面很多地方都有熱情的粉絲在跟隨著(zhù)榮耀品牌。

　　而在今年的618上，榮耀也成為了京東智能手機品類(lèi)銷(xiāo)售的品牌。據介紹，京東今年有20%以上的手機銷(xiāo)售額都來(lái)自于與榮耀的合作。

　　徐淑芬透露：“我們最近剛剛完成的一個(gè)活動(dòng)，找了歐洲極限運動(dòng)品牌FISE。這個(gè)活動(dòng)當初打動(dòng)人之處在于主辦單位表示，極限運動(dòng)選手希望收獲的是當他跌在地上的掌聲，而不是成功挑戰時(shí)候的掌聲。在這個(gè)活動(dòng)過(guò)程當中選手靠的是自己的力量，而不是外來(lái)的科技或者外界的助力。而這跟榮耀倡導的品牌理念很吻合?！?/p>

　　“作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，很多人說(shuō)榮耀缺少跟線(xiàn)下用戶(hù)互動(dòng)的機會(huì )，其實(shí)并不是。我們借助各種消費者感興趣的活動(dòng)跟他們在一起玩。比如帶了很多年輕人一起爬四川大涼山，跟我們一起做公益。同時(shí)，榮耀影像部分，也有很多人自己講自己的故事、寫(xiě)自己的劇本。一整年我們有豐富的跟消費者一起玩起來(lái)的線(xiàn)下活動(dòng)，只要消費者有興趣的，榮耀就跟他們一起行動(dòng)?！毙焓绶冶硎?。

　　消費者手中的手機，在外界看來(lái)可能只是一個(gè)硬件，但徐淑芬并不這么認為?！笆謾C改變的不僅是消費者的通話(huà)方式，榮耀傳達出去的是改變他的生活方式，為其帶來(lái)***的生活便利。我們就是用這樣的態(tài)度、品牌理念在經(jīng)營(yíng)榮耀這個(gè)品牌?！?徐淑芬說(shuō)。(編輯 陳時(shí)俊)