網(wǎng)站內容建設：品牌提升價(jià)值(一）

2012 年10 月24 日，第22 屆中國新聞獎評選結果揭曉，大眾網(wǎng)《黨旗漫卷中國紅——走進(jìn)56個(gè)民族家庭大型接力式采風(fēng)活動(dòng)》和膠東在線(xiàn)《接力尋美 溫暖中國》包攬中國新聞獎網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題一等獎。這是自該獎項設立以來(lái)，次由同一省份的兩家網(wǎng)站同時(shí)獲得。不僅如此，這也是山東省***新聞網(wǎng)站繼第19 屆、第20 屆、第21 屆之后連續第四年斬獲中國新聞獎一等獎，創(chuàng )造了全國的新聞獎“折桂”記錄。

    面對這一歷史性的佳績(jì)，我們不禁去關(guān)注、去審視、去思考，在這激烈的網(wǎng)絡(luò )媒體競爭中，在這步履維艱的生存夾縫中，山東省的新聞網(wǎng)站是在怎樣的成長(cháng)環(huán)境下如何發(fā)展和突破，才能交出這樣一份驕人的成績(jì)單？

    從根本上說(shuō)，這還是要歸功于山東省***特色的網(wǎng)絡(luò )內容建設。不論科技怎樣發(fā)展，傳播手段如何更新，內容始終是新聞網(wǎng)站發(fā)展的基礎，“內容為王”的實(shí)質(zhì)不會(huì )變?！敖?jīng)過(guò)20 世紀70 年代的硬件時(shí)代、80 年代的軟件時(shí)代、90 年代的信息通訊網(wǎng)時(shí)代之后，在21 世紀，‘創(chuàng )意性文化內容的時(shí)代’已經(jīng)到來(lái)，在未來(lái)的競爭中，文化內容是***重要的競爭力。要想在激烈的媒體戰中脫穎而出，‘內容’仍然是新媒體生存和發(fā)展的法寶?！?**山東省委宣傳部副部長(cháng)、山東省網(wǎng)絡(luò )文化辦公室主任劉致福說(shuō)。

    品牌立網(wǎng)：成就新聞獎奇跡

    以品牌戰略帶動(dòng)內容建設，是山東省網(wǎng)絡(luò )內容建設的特色和亮點(diǎn)。

    近年來(lái)，山東省高度重視網(wǎng)絡(luò )文化品牌建設，加大對網(wǎng)站建設的管理和扶持力度，不斷策劃打造品牌欄目、品牌頻道、品牌活動(dòng)，從資金、政策等多方面支持和促進(jìn)網(wǎng)站加大品牌建設的力度，將網(wǎng)絡(luò )品牌帶動(dòng)戰略作為各網(wǎng)站發(fā)展的新引擎和提升影響力的新抓手。

    膠東在線(xiàn)能從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地市級網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展成長(cháng)為全國***的省級***新聞網(wǎng)站，這不是一個(gè)偶然，而是在山東省網(wǎng)絡(luò )文化辦的精心指導和全力支持下，一步一個(gè)腳印通過(guò)實(shí)施品牌欄目戰略來(lái)實(shí)現的。從建站伊始，膠東在線(xiàn)就明確了以?xún)热萁ㄔO為主軸的指導思想，先后創(chuàng )辦了“網(wǎng)上民聲”、“愛(ài)心無(wú)限”、“網(wǎng)上問(wèn)法”等欄目，分別獲得2007 年、2009 年、2010 年度中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目，成為膠東在線(xiàn)的“三橋品牌”——“連心橋”、“愛(ài)心橋”、“舒心橋”。膠東在線(xiàn)通過(guò)品牌建設服務(wù)了民眾，網(wǎng)聚了人氣，贏(yíng)得了效益，使其在激烈的地方網(wǎng)媒競爭中脫穎而出，得到了***和地方的一致肯定。

    打造品牌的過(guò)程，也是不斷創(chuàng )新的過(guò)程。成功的品牌是精心積累和不斷創(chuàng )新的結果。山東省共有新聞網(wǎng)站57 家，其中在國信辦備案的省級***新聞網(wǎng)站8 家，居全國前列。這么多地方網(wǎng)站如果在品牌策劃方面人云亦云、求多求全，則會(huì )很容易進(jìn)入“同質(zhì)化”軌道。山東省網(wǎng)絡(luò )辦根據各***新聞網(wǎng)站的差異性和自身特點(diǎn)，指導其分別制定適合自身發(fā)展的品牌戰略，通過(guò)***扶持與合作開(kāi)辦欄目、合作建設頻道、鼓勵打造***欄目等多種途徑，培育了一系列具有山東特色的網(wǎng)絡(luò )文化品牌。

    大眾網(wǎng)立足綜合信息發(fā)布特色和優(yōu)勢，以打造山東新聞網(wǎng)為定位，逐步形成了以綜合信息發(fā)布為主的山東網(wǎng)友生活圈，頁(yè)面瀏覽量高達1100 萬(wàn)PV，日均點(diǎn)擊量超過(guò)一億，其深度調查欄目“獨立調查”榮獲2012 年度中國互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目；膠東在線(xiàn)“網(wǎng)上民聲”欄目開(kāi)啟中國式網(wǎng)絡(luò )問(wèn)政的先河；齊魯網(wǎng)***打造視頻與網(wǎng)絡(luò )電視特色，策劃了“齊魯拍客”等一批有影響力的音視頻欄目，致力于打造山東省視頻門(mén)戶(hù)；魯網(wǎng)以財經(jīng)***為特色，向做窄、做深、做精的方向發(fā)展；中華泰山精心打造“泰山幸福e 家園”，實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )文化惠民新突破……山東各大網(wǎng)站均立足于自身優(yōu)勢，創(chuàng )新式打造出了一批立意高遠、原創(chuàng )風(fēng)格強、互動(dòng)程度高、服務(wù)特色鮮明的***品牌欄目、品牌活動(dòng)，帶動(dòng)和促進(jìn)了網(wǎng)站內容建設，而這些如今都已成為山東網(wǎng)絡(luò )文化的優(yōu)勢和品牌。