從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放鏈條和用戶(hù)行為來(lái)看，主要經(jīng)歷的階段是：廣告展示－一用戶(hù)點(diǎn)擊－進(jìn)一步行為（如下載一注冊一購買(mǎi)）， CPC/CPM/CPA就是貫穿在這個(gè)鏈條中的幾種不同的投放計價(jià)方式。

1.CPM（Cost Per Mille）：展現成本?；蛘呓?**展現成本

這是衡量廣告效果的一種基本形式（不管是傳統媒體還是網(wǎng)絡(luò )媒體）。指的廣告每展現給一千個(gè)人所需花費的成本。按CPM計費模式的廣告，只看展現量，按展現量收費，不管點(diǎn)擊、下載、注冊什么的。一般情況下，網(wǎng)絡(luò )廣告中，視頻貼片、門(mén)戶(hù)banner等非常***的廣告位通常采用CPM收費模式。

那么，廣告主是如何知道廣告展現了多少次了呢？

在網(wǎng)絡(luò )媒體廣告中，一般由兩種方法獲得數據：一、是所投放的媒介提供數據，或者媒體為廣告主開(kāi)一個(gè)后臺賬戶(hù)，廣告主可以在數據后臺中看到廣告投放期展現了多少次，數據來(lái)源為該媒介廣告頁(yè)面的點(diǎn)擊量（PV），產(chǎn)生一個(gè)點(diǎn)擊，默認算展現一次廣告；二、因為被投放廣告的媒介處于利益相關(guān)方中，為了獲得比較客觀(guān)公正的數據，廣告主一般采用第三方監測機構的數據。即由第三方監測機構在投放的廣告中放置監測代碼，來(lái)監測廣告的展現、點(diǎn)擊等數據。第三方監測機構收集到投放的數據，整理后提供給廣告主，次數據為廣告主、代理商、媒介三方承認的數據。

目前，國內網(wǎng)絡(luò )廣告第三方監測公司有秒針、admaster、Double Click等。

2.CPC（Cost Per Click）：點(diǎn)擊成本。即每產(chǎn)生一次點(diǎn)擊所花費的成本

這是網(wǎng)絡(luò )廣告中另一種收費模式，即按點(diǎn)擊采取收費的一種廣告模式。在廣告執行過(guò)程中，每個(gè)廣告主的訴求是不一樣的。有的廣告主是想打開(kāi)曝光度，或者因為媒介轉化率較高，采用CPM的方式較為劃算。但是有的廣告主，需要將廣告效果明確到點(diǎn)擊，只有點(diǎn)擊了，對于廣告主才是有價(jià)格的。所以產(chǎn)品了CPC廣告收費模式?，F行的網(wǎng)絡(luò )廣告中，典型的按點(diǎn)擊收費的模式就是搜索引擎的競價(jià)排名，在CPC的收費模式下，不管廣告展現了多少次，只要不產(chǎn)生點(diǎn)擊，廣告主是不用付費的只有產(chǎn)生了點(diǎn)擊，廣告主才按點(diǎn)擊數量進(jìn)行付費。

監測方式同CPM。就搜索引擎廣告來(lái)說(shuō)，一般情況下是由媒體提供的數據，即給廣告主開(kāi)放數據后臺，由廣告主可以實(shí)時(shí)的看到投放廣告的數據。

3.CPA（Cost Per Action）：每行動(dòng)成本。即按行動(dòng)收費

CPA中的A，指的是action，即行動(dòng)，但是行動(dòng)是多種多樣的。具體是哪個(gè)行動(dòng)，需要在投放廣告時(shí)，廣告主與代理公司和媒體約定好。一般情況下，A可以是注冊、互動(dòng)、下載、下單、購買(mǎi)等，在執行廣告投放的過(guò)程中，只要是不產(chǎn)生約定的行動(dòng)，不管展現了多少次或者產(chǎn)生了多少點(diǎn)擊，都是不收費的。只有產(chǎn)生了約定的行動(dòng)，即效果，才按量收費。

監測方式同CPM，只是監測代碼不止要部署到投放的媒介上，可能還要部署到廣告的落地頁(yè)（如網(wǎng)站、活動(dòng)頁(yè)），具體部署到哪一層，需要看A約定的是什么。