萬(wàn)物互聯(lián)，我們從PC/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到如今的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，切身的體會(huì )到了科技發(fā)展帶來(lái)的生活改變，而隨著(zhù)5G+AI的發(fā)展，手機成為了物聯(lián)網(wǎng)中的一個(gè)重要節點(diǎn)。為了吸引更多移動(dòng)端用戶(hù)，企業(yè)也紛紛著(zhù)手開(kāi)發(fā)屬于自己的APP、小程序或者H5，那么作為運營(yíng)人應該先做哪一個(gè)呢？還是說(shuō)全部都做？

    對于大公司來(lái)說(shuō)，有充足的實(shí)力可以進(jìn)行同時(shí)開(kāi)發(fā)，但是對于中小型公司而言，不管是在人力、精力還是物力方面都不能支撐團隊同時(shí)開(kāi)發(fā)APP、小程序或者H5，做產(chǎn)品的時(shí)候我們該如何抉擇呢？

    APP、小程序、H5優(yōu)劣勢對比分析

    一、APP

    APP對比小程序、H5來(lái)說(shuō)，可以承載更多復雜的功能，例如視頻編輯、直播，并且實(shí)現。

    缺點(diǎn)也很明顯，它需要用戶(hù)通過(guò)應用商店進(jìn)行下載，并且APP容量較大且一直存在手機中占用空間，比較容易讓用戶(hù)刪除，留存率低。

    二、小程序

    小程序對比APP、H5來(lái)說(shuō)，它體量小，占據內存小，但是它只能實(shí)現一些功能相對簡(jiǎn)單、交互相對簡(jiǎn)單的需求，較復雜的功能難以實(shí)現。

    優(yōu)點(diǎn)：無(wú)需下載，用完即走，推廣形式也較多，版本迭代無(wú)需再下載，可線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

缺點(diǎn)：需要在平臺（微信、百度、支付寶、頭條）APP中打開(kāi)，且數據無(wú)法共享，會(huì )員管理體系會(huì )受到影響。

    三、H5

    H5可以多終端匹配，PC+移動(dòng)端***，并且可以有多個(gè)入口，用戶(hù)很容易觸達。

    缺點(diǎn)：關(guān)閉后需要重頭開(kāi)始加載，如果涉及到支付功能，安全性也略差，用戶(hù)體驗上對比APP、小程序而言會(huì )差許多。

    APP、小程序、H5作用

    一、APP

    APP承載的不只是公司的產(chǎn)品，也包含了用戶(hù)對于品牌的認知。由于不受平臺的功能限制，用戶(hù)通過(guò)APP可以很好的了解公司品牌形象，在逐漸解決用戶(hù)痛點(diǎn)的同時(shí)，還可以加深用戶(hù)對于品牌的認知，從而讓用戶(hù)使用時(shí)就能想到企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。而且在宣傳和推廣上也是占有主動(dòng)的作用，還可以進(jìn)行活動(dòng)的推廣以及信息的推送，不受平臺的任何限制。

    其次，APP可以給企業(yè)帶來(lái)更多的機會(huì )，使企業(yè)在短時(shí)間內受到更多用戶(hù)的青睞。當企業(yè)有了一個(gè)很好的Idea進(jìn)行產(chǎn)品迭代，增加自己的競爭優(yōu)勢同時(shí)，也能快速超越競爭對手，要知道APP的開(kāi)發(fā)或者某一個(gè)功能開(kāi)發(fā)都需要***的周期。

    二、小程序

    小程序由于無(wú)法承載較復雜的功能，所以通常在功能上會(huì )做一些減法，專(zhuān)注于產(chǎn)品的體驗和服務(wù)的能力就好。

    雖然目前各自平臺小程序無(wú)法打通（微信、支付寶、百度、頭條），分享推廣有***的局限性，但是對于獲客成本較高的APP而言，還是有***的優(yōu)勢的。要知道，小程序就是一個(gè)工具載體，它的功能就是通過(guò)企業(yè)的核心競爭力迅速積累用戶(hù)。

    小程序的本質(zhì)就是變現之戰，想要做好做長(cháng)遠，根本還是要做好社群營(yíng)銷(xiāo)，只有用戶(hù)來(lái)了留住了，才能真正實(shí)現流量變現。

    三、H5

    H5 的核心競爭力就是能在微信之外玩，并且可以隨時(shí)發(fā)布上線(xiàn)，不用受任何牽制，因此它可以在各個(gè)平臺互相傳播，但它本身是沒(méi)有用戶(hù)觸達能力的，如果用戶(hù)關(guān)掉了頁(yè)面，頁(yè)面就再也沒(méi)有辦法主動(dòng)觸達該用戶(hù)了。所以在策略整合上應該考慮以活動(dòng)為主，通過(guò)前一次的觸達給用戶(hù)留下一個(gè)深刻的印象，給產(chǎn)品或者品牌快速的引流。

    綜上所述，App、小程序和H5在不同的場(chǎng)景下各有千秋，具體使用哪一種要看企業(yè)的戰略布局，在選擇時(shí)***多多考慮它們之間的聯(lián)系以及做什么功能，只有通過(guò)組合拳的方式，才能讓產(chǎn)品、品牌得到***的傳播。

    不過(guò)，對于中小型企業(yè)小編建議以小程序做切入點(diǎn)，打通了平臺的流量，優(yōu)化了其核心功能、用戶(hù)界面后，在拓展功能往APP邁進(jìn)。當然，如果企業(yè)一開(kāi)始就需要業(yè)務(wù)邏輯復雜的軟件或者對用戶(hù)體驗要求比較高，建議選擇APP，畢竟APP在性能、設計、效果和流暢程度上遠遠超過(guò)小程序。