信息流廣告是與產(chǎn)品內容混排在一起的廣告，屬于原生廣告的一種，與傳統廣告相比不會(huì )那么容易被用戶(hù)忽視，也不會(huì )讓用戶(hù)很反感。信息流廣告會(huì )依據社交群體屬性根據用戶(hù)喜好進(jìn)行推薦，展現方式以文字圖片加鏈接為主。

    信息流廣告的投放渠道主要有新聞資訊類(lèi)的今日頭條，社交媒體類(lèi)的微信朋友圈，以及搜索引擎類(lèi)的手機百度等等。以下是我通過(guò)實(shí)際開(kāi)戶(hù)投放廣告的方式，對這三家信息流廣告平臺效果的一些評測。

    投放數據

    騰訊微信朋友圈廣告通過(guò)認證的微信公眾號開(kāi)通廣告主，測試微信朋友圈投放了5000元廣告，效果如下：

    廣告費用：5000元，展示次數146049，點(diǎn)擊量：196，注冊量：0，單個(gè)點(diǎn)擊成本：25.5元， 單個(gè)注冊成本：5000+

    今日頭條投放了3039.75元信息流廣告，效果如下：

    廣告費用：3039.75元，展示次數：1247872，點(diǎn)擊量：30912，注冊量：0，單個(gè)點(diǎn)擊成本：0.098元，單個(gè)注冊成本：3000+

    手機百度信息流投放了4453.12元的廣告，效果如下：

    廣告費用：4453.12元，展示次數：371743，點(diǎn)擊量：6795，注冊量：38，單個(gè)點(diǎn)擊成本：0.66元，單個(gè)注冊成本：117元

    效果評估

    三個(gè)平臺的投放金額相差不多，百度信息流采用的是歷史關(guān)鍵字搜索策略，頭條也采用關(guān)鍵字搜索為依據，微信則直接投放。

    1、展示量點(diǎn)擊量對比

    展示量以今日頭條大，其帶來(lái)的點(diǎn)擊量也大，單個(gè)點(diǎn)擊成本非常低，竟然低到了1毛錢(qián)。百度信息流的展示量第二，點(diǎn)擊量也第二，單個(gè)點(diǎn)擊成本6毛錢(qián)。微信朋友圈的展示量少，點(diǎn)擊量也做少，點(diǎn)擊成本高達25元，價(jià)格之高非常驚人。

    2、注冊轉化對比

    微信朋友圈和今日頭條的注冊轉化均為0，大量的用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)，卻沒(méi)有注冊轉化，說(shuō)明用戶(hù)不夠準，百度信息流的注冊有38個(gè)，單個(gè)注冊成本117元，但相比***搜索來(lái)說(shuō)，這個(gè)轉化成本也要高的多，但相比另外兩個(gè)就好的多了。

    總結

    如果針對目的性不強的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，今日頭條可以帶來(lái)低廉的流量，但用戶(hù)的注冊意愿較低。手機百度信息流對于目的性較強的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊成本比***要低，但是人群不夠準，因此注冊成本反而比***要高，比較針對那些適合目的性較強的用戶(hù)來(lái)。

    總的來(lái)說(shuō)，對于一般性尋找商機的企業(yè)來(lái)說(shuō)，信息流推廣的成本高，效果差，不太適合使用。而對于手機游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能會(huì )比較適合信息流廣告，因為手機游戲用戶(hù)的目的性一般不強。