據BusinessInsider報道，谷歌近日對搜索結果展示廣告的方式進(jìn)行了重大調整，未來(lái)用戶(hù)可能將更多地看到更多的內含更多鏈接的搜索廣告。

    這是因為谷歌的調整會(huì )激勵廣告主更多使用谷歌的“廣告擴展”，使得廣告看起來(lái)更大更加顯眼。

   該變化還將會(huì )懲罰那些沒(méi)有使用廣告擴展的廣告主，這也是它預計會(huì )引起更多的廣告主使用廣告擴展，更多用戶(hù)看到那種廣告的原因。常規的谷歌搜索廣告相當簡(jiǎn)單，它出現在頁(yè)面上方的***框內，顯示企業(yè)的名字和URL，可能還會(huì )帶有簡(jiǎn)短的品牌口號。

   谷歌的顯示廣告基于名為“Adrank”的規則，即基于搜索挑選出***hao的廣告。谷歌表示，公司只是讓廣告擴展成為了其Adrank規則的一部分，從而給廣告擴展帶來(lái)支持。

   “廣告擴展和形式現在能夠影響你的廣告在搜索結果頁(yè)面上的位置。如果兩個(gè)競爭廣告報價(jià)和質(zhì)量相當，那擴展預期影響更加積極的那個(gè)高管通常都會(huì )顯示在更高的位置上?！?/p>

   搜索營(yíng)銷(xiāo)公司W(wǎng)ordStream創(chuàng )始人拉里·金姆（Larry Kim）指出，在思考這種變化時(shí)應當要考慮谷歌的聲明中沒(méi)有強調的一個(gè)因素——Adrank不僅僅基于一家公司廣告的整體質(zhì)量，還基于競爭廣告的質(zhì)量。

   該舉的結果是，如果采用廣告擴展的公司A的廣告獲得更高的Adrank和更加顯眼的位置，它的每點(diǎn)擊成本（CPC）就會(huì )下降。但與此同時(shí)，公司B對于其沒(méi)那么顯眼的廣告的每點(diǎn)擊成本則會(huì )上升。換言之，廣告價(jià)格不僅取決于公司愿意出的價(jià)格，還取決于它們的競爭對手的標價(jià)，競標會(huì )推升那些沒(méi)有注意到這一點(diǎn)的廣告主的成本。

   換言之，“迷失”在A(yíng)drank的廣告主的成本將會(huì )大大上升，在這里指的是那些沒(méi)有使用廣告擴展使得其廣告變得更加有用的廣告主。

   金姆如是以諷刺意味解讀谷歌的聲明：

  “我們真的希望我們的廣告主采用廣告擴展，使得谷歌上的贊助廣告變得比以往任何時(shí)候都要顯眼?？上У氖?，你們這些廣告主都懶得行動(dòng)，廣告擴展的普及太過(guò)緩慢。因此，未來(lái)我們不僅會(huì )獎勵使用廣告擴展的廣告主，還將開(kāi)始懲罰沒(méi)有使用它們的廣告主?！?/p>

    譯者：樂(lè )邦