互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，在給傳統電視行業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了電視新的發(fā)展方向。

    以互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為電視行業(yè)的共識。樂(lè )視網(wǎng)[2.52% 資金 研報]跨界發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)，小米作為手機制造商也投身到電視領(lǐng)域，康佳發(fā)布了KKTV、TCL和愛(ài)奇藝合作、創(chuàng )維選擇和阿里合作……

    數據顯示，2013年全年，智能電視出貨量將達2200萬(wàn)臺，2013年底聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)總存量將達9100萬(wàn)臺。預計未來(lái)5年，我國電視機將逐步實(shí)現全部智能化。

    目前，很多電視品牌已經(jīng)或者計劃以互聯(lián)網(wǎng)模式打造智能電視，奧維咨詢(xún)（AVC）研究員梁筠筠在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這樣的產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài)說(shuō)明智能電視經(jīng)過(guò)兩年的醞釀，主要贏(yíng)利點(diǎn)逐漸正在從整機廠(chǎng)商轉移至內容應用商的節點(diǎn)上。傳統品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)，IT企業(yè)，加深對內容和應用的關(guān)注，增加年輕消費者對家電的消費熱情，以及對于功能化的狂熱追求。

    通過(guò)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，國內電視企業(yè)不但找到了新的增長(cháng)點(diǎn)，而且對“洋”品牌電視也形成了不小的沖擊。

    據第三方數據調研機構奧維咨詢(xún)(AVC)發(fā)布的2013年10月50英寸液晶電視銷(xiāo)量數據顯示，2013年10月50英寸液晶電視銷(xiāo)量排名中，樂(lè )視、海信、創(chuàng )維分別以銷(xiāo)量6.8萬(wàn)臺、5.4萬(wàn)臺、3.9萬(wàn)臺排在了前三名的位置，更值得一提的是，在2013年10月50英寸液晶電視銷(xiāo)量排名中前5名均為國內品牌。

    對此，中投顧問(wèn)高級研究員李宇恒向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，50寸電視機國內品牌大勝洋品牌的原因主要是，我國互聯(lián)網(wǎng)電視“異軍突起”，互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)企業(yè)進(jìn)軍電視領(lǐng)域為電視行業(yè)注入了新鮮血液，突破了之前電廣網(wǎng)絡(luò )的內容。此外，國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格優(yōu)勢，在新的盈利模式下，硬件并非企業(yè)主要盈利點(diǎn)。

    互聯(lián)網(wǎng)的融入形成了全新的做電視模式。樂(lè )視垂直生態(tài)整合，通過(guò)自主研發(fā)，將平臺、硬件、軟件、內容、核心應用進(jìn)行融合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式下的各產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，打造“平臺+內容+終端+應用”的完整生態(tài)系統，類(lèi)似蘋(píng)果在手機領(lǐng)域打造的生態(tài)系統。而小米是橫向整合，通過(guò)自主研發(fā)，將硬件、軟件進(jìn)行融合。小米將做手機MIUI的優(yōu)勢，移植到電視端，硬件則直接與上游供應商合作，銷(xiāo)售模式上也是自行銷(xiāo)售，***繞開(kāi)傳統電視勢力。阿里通過(guò)與傳統電視廠(chǎng)商創(chuàng )維的合作，則是將互聯(lián)網(wǎng)元素與傳統電視廠(chǎng)商的優(yōu)勢進(jìn)行融合，生產(chǎn)、物流、售后等環(huán)節，都交給傳統廠(chǎng)商去完整。

    對于目前互聯(lián)網(wǎng)電視各種發(fā)展模式。樂(lè )視TV高級副總裁彭鋼認為，這些模式的成功，取決于誰(shuí)能充分挖掘用戶(hù)的價(jià)值。只有讓用戶(hù)受益，才是的模式，才能活得***。

    中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院家電行業(yè)研究員吳超國在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域主要在軟實(shí)力上占據優(yōu)勢，把已經(jīng)積累的用戶(hù)轉換成新的電視用戶(hù)，免費擴大電視基礎用戶(hù)，為未來(lái)的廣告、視頻和游戲盈利做鋪墊，互聯(lián)網(wǎng)在電視機上定價(jià)低，生產(chǎn)和服務(wù)都是外包，產(chǎn)品質(zhì)量要嚴把關(guān)。傳統電視廠(chǎng)商做互聯(lián)網(wǎng)電視是必然趨勢，在產(chǎn)品質(zhì)量上占據優(yōu)勢，但是價(jià)格優(yōu)勢不明顯，并且互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)需要依托相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。