楊曉音

　　11月16日，樂(lè )視影業(yè)CEO兼執行董事張昭獲“2013中經(jīng)年度關(guān)注人物創(chuàng )新人物獎”。作為歷年來(lái)獲該獎的電影產(chǎn)業(yè)代表，張昭及其倡導的O2O市場(chǎng)模式在獲得市場(chǎng)及財經(jīng)界認可的同時(shí)，也為其他產(chǎn)業(yè)提供了一些思考。

　　《中國經(jīng)營(yíng)報》：你獲得今年中經(jīng)年度關(guān)注人物之創(chuàng )新人物獎，這是中經(jīng)次將這個(gè)獎頒發(fā)給文化界的企業(yè)家。

　　張昭：今年中經(jīng)年會(huì )的主題就是“維新圖志”，這是互聯(lián)網(wǎng)帶給文化產(chǎn)業(yè)“維新”的機遇，同時(shí)也提醒我們“產(chǎn)業(yè)責任”的問(wèn)題。只有互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)社交化的傳播手段，才可以挖掘出影視產(chǎn)品在娛樂(lè )性之外的社會(huì )性。

　　另外一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)與電影的結合，會(huì )產(chǎn)生1+1>2的作用，互聯(lián)網(wǎng)代表著(zhù)技術(shù)，電影是文化，技術(shù)與文化這兩者的結合，可以達到兩個(gè)目的，一個(gè)是“觸達”，一個(gè)是“表達”。當富士康的宿舍里有一臺S50（注：50英寸樂(lè )視超級電視），通過(guò)終端設備將文化內容“觸達”到了“沉默的大多數”，另外是“表達”，人說(shuō)出來(lái)了就不會(huì )了，我認為精神壓力可以這樣來(lái)緩解。

　　《中國經(jīng)營(yíng)報》：作為一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司CEO，你一直致力于如何將互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不斷更新的技術(shù)與文化更為有效地結合，那么未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)是怎么樣的呢？

　　張昭：互聯(lián)網(wǎng)賦予了文化產(chǎn)業(yè)更多去實(shí)踐和履行社會(huì )責任的機會(huì )，未來(lái)無(wú)論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是超級電視的普及，都將給娛樂(lè )行業(yè)帶來(lái)不同以往的產(chǎn)業(yè)責任。如果說(shuō)以往的文化產(chǎn)品只是單向的生產(chǎn)和傳播，那么，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)品可以通過(guò)多屏的渠道觸達到沉默的大多數，而在觸達的同時(shí)給了他們表達的機會(huì )。這才是目前的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟破局，互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的穿透性，帶給文化產(chǎn)業(yè)顛覆性升級的重大改變，與以往僅僅是制造業(yè)的單項生產(chǎn)是大大不同的。

　　《中國經(jīng)營(yíng)報》：現在很多產(chǎn)業(yè)，特別是零售業(yè)也因為互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)變得越來(lái)越***化，商業(yè)渠道的打通也越來(lái)越便捷，作為一個(gè)以市場(chǎng)和發(fā)行為主的電影公司，你認為互聯(lián)網(wǎng)會(huì )給樂(lè )視影業(yè)未來(lái)的發(fā)行趨勢帶來(lái)怎樣的機遇？

　　張昭：中國電影怎么走出去，怎么去分享，怎么服務(wù)于***的觀(guān)眾，其實(shí)是渠道先行。過(guò)去是電影節渠道，但是中國電影市場(chǎng)本身是線(xiàn)上強勢的。一旦在線(xiàn)上的渠道打通，那么世界就變成平的了。本來(lái)樂(lè )視影視劇在中國國內是的，那么能不能在***同樣體量的公司中尋求合作關(guān)系，大家分享合作內容？過(guò)去是版權買(mǎi)賣(mài)，現在主要是靠點(diǎn)擊收費。***一年幾千部片子，那些進(jìn)不了影院的片子就可以靠這種方式跟受眾見(jiàn)面。

　　《中國經(jīng)營(yíng)報》：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給中國電影新的機會(huì )在哪里？

　　張昭：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到電影社會(huì )化的推廣上，樂(lè )視影業(yè)的模式是要對全鏈條進(jìn)行一個(gè)改造?；ヂ?lián)網(wǎng)的每一次革命，技術(shù)是潮流，但是傳統***和潮流是并行的，不可能消滅傳統，傳統是根植于人性的。解決的是人性的問(wèn)題。連馬云[微博]都說(shuō)你不能把洗腳城搬到線(xiàn)上，當然你也不能把看電影完全搬到線(xiàn)上，因為看電影是社交的需求。過(guò)去十年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸提供了一種思維方式，對線(xiàn)下的一種重視，O2O的思潮，生活就是人性的體現，物理的人是生活在線(xiàn)下的，虛擬的人生活在線(xiàn)上，過(guò)去人們沒(méi)有想象過(guò)，來(lái)自線(xiàn)下的企業(yè)他們不會(huì )拋棄線(xiàn)下，如果不拋棄也是這樣從線(xiàn)上到線(xiàn)下。比如說(shuō)樂(lè )視的超級電視在客廳，客廳也是線(xiàn)下。

　　《中國經(jīng)營(yíng)報》：中國電影產(chǎn)業(yè)格局未來(lái)還會(huì )大洗牌嗎？是否在細分領(lǐng)域還有機會(huì )？

　　張昭：這要看是內容領(lǐng)域還是渠道領(lǐng)域，渠道領(lǐng)域只有一兩家，行業(yè)格局最終是由渠道決定的，以及渠道背后的媒體平臺，我們處于好萊塢80年代末葉，好萊塢上一輪產(chǎn)業(yè)變革的前夜。大的公司并購，出現索尼并購哥倫比亞，新聞集團并購?？怂沟?，愛(ài)奇藝[微博]成立了電影事業(yè)部，騰訊做動(dòng)畫(huà)片也有好幾年了，現在講電影行業(yè)還在講制作公司，但是核心其實(shí)是內容和平臺的集合，我認為還需要10年；內容沒(méi)有太大的門(mén)檻，再大的導演，再大的明星，再大的制作人都是長(cháng)腿的?？梢灶A知的是，這個(gè)行業(yè)未來(lái)有大量創(chuàng )新的人進(jìn)來(lái)，會(huì )帶來(lái)系統性創(chuàng )新，每一個(gè)環(huán)節都互聯(lián)網(wǎng)化，對于行業(yè)是一個(gè)激勵?，F在產(chǎn)值太低，但是這個(gè)行業(yè)很大。各個(gè)地方都可以來(lái)點(diǎn)創(chuàng )新。

　　《中國經(jīng)營(yíng)報》：未來(lái)，樂(lè )視或者說(shuō)你的目標是什么？

　　張昭：從影視行業(yè)這個(gè)角度去看，我們有一個(gè)巨大的壓力，就是2017年是WTO當時(shí)簽署的承諾15年的開(kāi)放期。我覺(jué)得樂(lè )視影業(yè)肩負著(zhù)雙重使命，這雙重使命都要靠我們和互聯(lián)網(wǎng)的高度融合來(lái)完成。重使命是要讓中國城鎮化過(guò)程當中沉默的大多數年輕的一代，能夠在未來(lái)變成有文化的人，這個(gè)實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)和影視行業(yè)、文化行業(yè)結合的使命；第二大使命就是要在好萊塢電影在2018年進(jìn)來(lái)之前，讓我們這個(gè)行業(yè)能夠形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的格局，而不是一個(gè)內容制造業(yè)的格局。所以我覺(jué)得文化行業(yè)或者影視行業(yè)還非常小，幾百億元產(chǎn)值還不如一棟樓，但是它承受的責任重大，所以我們希望樂(lè )視在做的商業(yè)模式的創(chuàng )新，能夠活下來(lái)，能夠讓這兩個(gè)任務(wù)有一個(gè)成為可能。