移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告怎么玩？

隨著(zhù)智能手機在***滲透率的持續提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可逆的攜帶著(zhù)很多行業(yè)跨越國界，在世界范圍內改變著(zhù)傳統生態(tài)，PC廣告形式也感受到了來(lái)自移動(dòng)廣告企業(yè)的變革力量，基于終端的數據分析能力讓后者能更***的投放廣告，并利用***規模優(yōu)勢和愈加***的技術(shù)提升著(zhù)廣告主的ROI。發(fā)家自印度的InMobi公司正是這批大潮中成長(cháng)起來(lái)的移動(dòng)廣告公司，目前已成為***的獨立廣告網(wǎng)絡(luò )，作為其***CEO和創(chuàng )始人之一的Naveen給我們分享了他們的發(fā)展經(jīng)驗，下面為要點(diǎn)：

　　1、移動(dòng)廣告領(lǐng)域需要三大平臺。

　　個(gè)是創(chuàng )意平臺，以出色的廣告表現方式，以化的價(jià)格為客戶(hù)提供服務(wù)。第二個(gè)是用戶(hù)數據，***的投放需要收集大量用戶(hù)數據并進(jìn)行用戶(hù)細分。第三個(gè)是分析工具，通過(guò)收集到的數據進(jìn)行有效分析，了解用戶(hù)要什么，給他所需要的東西。這三大平臺缺一不可的。

　　2、原生廣告將替代Banner廣告。

　　Naveen認為未來(lái)Banner廣告這種形式將會(huì )消失，而用戶(hù)體驗更優(yōu)的原生廣告將會(huì )取而代之。開(kāi)發(fā)者可以依據頁(yè)面內容來(lái)定義廣告，原生廣告的內容和形式是與頁(yè)面緊密結合的，展示效果***。

　　3、移動(dòng)廣告是跨越國界的。

　　與互聯(lián)網(wǎng)不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有國界，蘋(píng)果商店里排名前五十的應用來(lái)自世界各地，而一個(gè)******網(wǎng)站卻不***能火遍世界。這為移動(dòng)廣告的***化提供了便利，只有建立***性的平臺，才可以利用***性資源為廣告主提供***的服務(wù)。

　　4、移動(dòng)廣告需要過(guò)硬的技術(shù)支持。

　　Naveen認為移動(dòng)廣告需要在技術(shù)方面投入進(jìn)行很大的投入，通過(guò)技術(shù)建立完善的數據分析機制，以此來(lái)提神廣告投放的***性。InMobi在印度聘用***的工程師，在美國和日本也擁有500人的工程師團隊。

　　5、有針對性的提供廣告方案。

　　傳統廣告主包括包括汽車(chē)行業(yè)、金融行業(yè)、旅游行業(yè)，針對這些行業(yè)提供一套廣告解決方案，而針對新興行業(yè)則有另外一套，這需要不同的行業(yè)數據來(lái)支持，對不同的行業(yè)來(lái)說(shuō)有不同的數據來(lái)支持。目前InMobi60%的收入來(lái)自于新興行業(yè)，40%的收入是來(lái)自于傳統行業(yè)或傳統客戶(hù)。