距離去年7月百度正式上線(xiàn)智能小程序，已經(jīng)過(guò)去了311天。

    “百度***把智能小程序做起來(lái)?！卑俣雀笨偛蒙蚨对?019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì )智能小程序分論壇上再次明確了百度要拿下小程序的決心。

    這是沈抖在過(guò)去一年里第五次為智能小程序公開(kāi)站臺，作為百度內容生態(tài)和搜索業(yè)務(wù)的整體負責人，沈抖對于智能小程序產(chǎn)品的關(guān)注，在某種程度上似乎要高于其他產(chǎn)品。

    正如沈抖所說(shuō)，百度在做“小程序”類(lèi)產(chǎn)品上并不比微信晚，但也確實(shí)走過(guò)彎路，比如輕應用和直達號，之前都因為種種原因折戟。但不可否認的是，它們也成為這次百度做智能小程序的重要經(jīng)驗基礎。

    因此，百度在去年發(fā)布智能小程序產(chǎn)品時(shí)就明確了跟微信截然不同的戰略打法，其中***根本的一點(diǎn)就是要做完全開(kāi)放的小程序生態(tài)，讓智能小程序成為移動(dòng)生態(tài)重回開(kāi)放的關(guān)鍵因子。

    彼時(shí)，百度智能小程序產(chǎn)品還處于剛剛發(fā)布的階段，雖然產(chǎn)品構想足夠吸引人，但是擺在百度面前的困難并不少，開(kāi)發(fā)者的疑問(wèn)更是接踵而至：已經(jīng)有微信小程序，為什么還要做百度智能小程序？如果連微信小程序都不看好，又為何要看好百度智能小程序？開(kāi)源聯(lián)盟到底能為超級App帶來(lái)什么？我為什么要跟百度玩？這一次，百度的信心真的如他們所說(shuō)的那么大嗎？

    如今，時(shí)隔300多天，百度能夠解答這些開(kāi)發(fā)者的疑問(wèn)嗎？百度智能小程序用這不到一年的時(shí)間做成了什么樣？百度的初心達成了嗎？

    “這些日活千萬(wàn)、過(guò)億的App已經(jīng)跑起來(lái)了”

    百度App總經(jīng)理平曉黎作為百度智能小程序產(chǎn)品的第1負責人，也是這個(gè)產(chǎn)品的“總設計師”。她在今年聯(lián)盟合作伙伴大會(huì )上***披露的一組核心數據就是：百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟成員達到24個(gè)，其中9個(gè)成員已經(jīng)開(kāi)始支持運行智能小程序。去年12月底成立開(kāi)源聯(lián)盟時(shí)還只有12個(gè)成員，如今不僅成員翻番，更有9個(gè)成員已經(jīng)開(kāi)始可以跑智能小程序。

智能小程序發(fā)展數據

    為什么這組數據非常重要？要回答這個(gè)問(wèn)題就首先要理解百度為什么把開(kāi)放看得如此重要。

沈抖的解釋有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一個(gè)是開(kāi)發(fā)者面臨重復開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，有幾個(gè)手機操作系統，開(kāi)發(fā)者一般就要開(kāi)發(fā)幾個(gè)版本的程序，如果以后超級App都做小程序（事實(shí)上現在已經(jīng)如此），那么開(kāi)發(fā)者的痛苦可想而知。第二個(gè)是用戶(hù)體驗割裂的問(wèn)題，App把用戶(hù)割裂在一個(gè)個(gè)封閉的高墻內，用戶(hù)不僅要下載大量APP，更要在不同APP間跳轉。

    事實(shí)上，百度智能小程序開(kāi)放這件事之所以能做成，首先很重要的還有一點(diǎn)是其他超級App也有這個(gè)需求。它們也希望自己龐大的流量平臺變成可以跑智能小程序的平臺。

    可以預見(jiàn)的是，百度智能小程序將迎接越來(lái)越多躍躍欲試的開(kāi)發(fā)者。

    在這個(gè)開(kāi)放生態(tài)里，普惠成為了百度、開(kāi)源伙伴、小程序開(kāi)發(fā)者這個(gè)三角形關(guān)系穩定的基礎。

    小程序開(kāi)發(fā)者可以用一個(gè)小程序跑通多個(gè)App，獲得大平臺的流量加持；開(kāi)源伙伴在改造自身業(yè)務(wù)的同時(shí)，可以彌補業(yè)態(tài)不足；而百度，則可以通過(guò)小程序增加移動(dòng)端登陸用戶(hù)，同時(shí)構建構建屬于百度自身的小程序新生態(tài)。

    模式已經(jīng)初步跑通，余下的，就是規?；瘑?wèn)題。

    “將開(kāi)源的體量做大，做大之后聯(lián)盟的變現能力會(huì )慢慢體現，聯(lián)盟有非常豐沛的流量和廣告主預算?！贝抻⒘终f(shuō)。

    這成為了百度在微信已經(jīng)建立的小程序帝國中撕開(kāi)一個(gè)裂口的重要***。不過(guò)，百度智能小程序吸引開(kāi)發(fā)者開(kāi)始批量入駐的因素卻遠不止于此。他們考慮的更現實(shí)。

    平臺路線(xiàn)分化，小程序戰場(chǎng)轉移

    微信小程序的初次爆發(fā)，是在2017年年初上線(xiàn)之后的第十一個(gè)月，那款小程序名為“跳一跳”。

    這款游戲的簡(jiǎn)單程度，曾被一位接受過(guò)鋅財經(jīng)采訪(fǎng)的微信小程序程序員形容為“乍看無(wú)聊至極，簡(jiǎn)單到爆”。

    但這個(gè)游戲小程序場(chǎng)景，還是很好地完成了它啟蒙的使命，成為了小程序成長(cháng)史上的重要節點(diǎn)。在這之后，小程序的流量紅利以及內部交易閉環(huán)能力真正受到重視。

    兩年不短，但小程序仍然稱(chēng)得上是“新物種”，不少開(kāi)發(fā)者也經(jīng)歷了一段漫長(cháng)的探索、試錯的過(guò)程。

    “跳一跳”現象級刷屏后，香哈菜譜乘勢上線(xiàn)了自己的微信小程序。香哈菜譜本身是一款菜譜美食社區APP，為用戶(hù)提供原創(chuàng )類(lèi)美食菜譜，本身規模不大，而且用戶(hù)需求比較碎片化。因此，香哈菜譜需要更多外部流量入口來(lái)分發(fā)內容，但是偏向社交的微信封閉生態(tài)系統，卻并沒(méi)有讓香哈菜譜嘗到多少甜頭。

    “微信可能更適合電商、小游戲和金融支付環(huán)節，對于我們這樣的內容分發(fā)平臺來(lái)說(shuō)，不太符合?！毕愎俗V運營(yíng)負責人盧云川說(shuō)。

    除此之外，香哈又遇到了另外一個(gè)問(wèn)題：微信小程序在2018年5月關(guān)閉了IOS虛擬支付功能，對知識付費類(lèi)小程序的變現模式產(chǎn)生了影響，而會(huì )員付費卻是香哈菜譜的重要商業(yè)模式。

在微信小程序上嘗試了一年后，香哈菜譜在2018年的年底開(kāi)始智能小程序的開(kāi)發(fā)工作。兩個(gè)多月后，香哈菜譜智能小程序1.0版上線(xiàn)，之后百度智能小程序全部接入百度搜索。

    初步探索之后，香哈菜譜開(kāi)始將百度智能小程序作為主要戰場(chǎng)?！鞍俣戎饕獦I(yè)務(wù)是搜索，還有內容分發(fā)，在場(chǎng)景上***匹配?！彼J為，香哈菜譜是一家內容分發(fā)的企業(yè)，主攻百度智能小程序效率會(huì )更高。

香哈菜譜運營(yíng)負責人盧云川

    根據香哈菜譜提供的數據，今年3月智能小程序接入百度信息流和自然搜索之后，香哈菜譜智能小程序日活用戶(hù)提升了21倍，新增用戶(hù)提升了17倍，次月留存超過(guò)25%。盧云川說(shuō)：“相比于  香哈菜譜App 200萬(wàn)的日活，這顯然是一個(gè)令人心動(dòng)的增長(cháng)?！?/p>

    類(lèi)似香哈菜譜這樣的企業(yè)和機構還有很多，比如瑞士***小程序就同樣很具有代表性。4月25日，瑞士聯(lián)邦主席Ueli Maurer親自去百度大廈見(jiàn)證了瑞士***小程序的發(fā)布，而且跟很多企業(yè)同時(shí)上線(xiàn)微信、百度小程序不同的是，瑞士并沒(méi)有做微信小程序，而僅僅上線(xiàn)了百度智能小程序。

大量的數據證實(shí)，相比在其他平臺尋找流量，百度自身搜索和信息流中的流量確實(shí)更***適合這些開(kāi)發(fā)者。今年車(chē)展期間，上海車(chē)展官方把小程序作為官方信息和服務(wù)平臺，雖然他們同時(shí)在微信和百度平臺上線(xiàn)了小程序，但是無(wú)論是產(chǎn)品精細程度還是效果數據都證實(shí)了百度的潛力。

據平曉黎透露，上海車(chē)展智能小程序累計用戶(hù)達到了300萬(wàn)。其中很重要的一個(gè)原因就是，按照往年車(chē)展期間的數據來(lái)看，大量的用戶(hù)都會(huì )在車(chē)展期間搜索相關(guān)信息，這些用戶(hù)都是值得上海車(chē)展官方去深耕的用戶(hù)。

    據平曉黎介紹，從去年10月開(kāi)始開(kāi)放申請到現在大概半年的時(shí)間，百度智能小程序開(kāi)發(fā)者入駐突破8萬(wàn)家,月活用戶(hù)數突破2億。

百度App總經(jīng)理平曉黎

    隨著(zhù)小程序戰場(chǎng)的擴大，無(wú)論是微信、支付寶，還是百度，都圍繞自己的產(chǎn)品體系對小程序進(jìn)行了不同角度的解讀和重新定義。

    微信小程序是基于社交鏈的服務(wù)延伸與升級，支付寶定位在金融、風(fēng)控、信用等能力上，百度則主打智能、開(kāi)放、流量和體驗。

    平臺路線(xiàn)開(kāi)始分化，開(kāi)發(fā)者們也在逐漸摸索找到適合自己的小程序生態(tài)，流量池不再僅僅局限于微信，而是在各個(gè)平臺中尋找對自己***益的位置。

    搜索、信息流：更合適的場(chǎng)景和更***的流量

    在過(guò)去的2018年，小程序的爭奪***在于流量入口。

    從開(kāi)發(fā)者角度，盧云川認為，“小程序的流量入口問(wèn)題，決定了這個(gè)產(chǎn)品能不能做下去?！?/p>

    搜索，是用戶(hù)與小程序之間接觸的主要方式，也就順理成章成為了各家平臺***的小程序入口。    

    雖然微信官方早年一直強調不給小程序入口、去中心化，但事實(shí)卻并非如此。張小龍在今年的微信公開(kāi)課上提到，“小程序在新一年的一大***就是搜索直達。小程序的線(xiàn)下流量來(lái)自?huà)叽a，線(xiàn)上就是社交分享和搜索?！?/p>

    然而，同樣是搜索，百度和微信顯然有著(zhù)天壤之別。

    “我們手上有這么多豐富的流量，而且不像微信和支付寶一樣屬性明顯，其實(shí)是很適合去連接開(kāi)發(fā)者所需要的各個(gè)場(chǎng)景?！卑俣戎悄苄〕绦蜇撠熑烁嬖V鋅財經(jīng)。

    數據和流量，正是搜索引擎百度的強項。今年三月開(kāi)始，百度開(kāi)始在搜索結果中全部接入智能小程序，并對智能小程序進(jìn)行了排序優(yōu)待。這讓開(kāi)發(fā)者拿到了實(shí)實(shí)在在的收益。    

    香哈菜譜的DAU暴漲也正是從這個(gè)階段開(kāi)始的。此前，香哈菜譜也經(jīng)歷過(guò)一段流量貧瘠的日子。在2018年年底，香哈菜譜基本上只能靠品牌詞帶來(lái)流量，那時(shí)候的流量只有幾百DAU。直到2019年3月初，百度將搜索結果全部開(kāi)放給智能小程序開(kāi)發(fā)者后，一個(gè)星期內，香哈菜譜的日活和新增用戶(hù)就達到了幾十萬(wàn)。

    香哈菜譜并不是少數典型，搜索流量的價(jià)值是普適性的。

據百度公開(kāi)數據顯示：智能小程序在百度搜索結果中排序優(yōu)待一個(gè)多月之后，智能小程序的流量平均提升了60%。

    “從2月份到4月份之間，百度的各個(gè)入口是在慢慢開(kāi)放的，幾乎每開(kāi)放一個(gè)入口，我們都會(huì )立馬跟著(zhù)節奏銜接接入，比競爭對手做得更快?！北R云川說(shuō)。

    在盧云川看來(lái)，小程序是對H5頁(yè)面的升級，相比H5只能夠宣傳內容，小程序不僅能夠起到宣傳作用，還能夠提供良好的服務(wù)，能拉動(dòng)更多的用戶(hù)進(jìn)入、留存。

    盧云川說(shuō)，做完百度里小程序版塊的搭建之后，香哈菜譜下一步會(huì )考慮對接開(kāi)源聯(lián)盟的App，進(jìn)行多場(chǎng)景的流量分發(fā)。

設置關(guān)鍵詞優(yōu)化搜索

    也許在不久的將來(lái)，用戶(hù)在愛(ài)奇藝App看偶像劇的時(shí)候看到了想吃的紅燒肉，就可以直接在愛(ài)奇藝App打開(kāi)“香哈菜譜”的智能小程序，邊看劇、邊學(xué)著(zhù)做一盤(pán)地道的紅燒肉了。而不需要打開(kāi)百度App搜索，更不需要去下載一個(gè)菜譜類(lèi)App，就像用戶(hù)在百度地圖里同時(shí)叫幾個(gè)平臺的車(chē)一樣方便。

    小程序作為一個(gè)新生事物正在悄悄改變整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的基礎玩法，尤其是BAT同時(shí)加持，讓小程序生態(tài)的外延得到了很大的提升。

    這就是競爭帶來(lái)的好處：市場(chǎng)更大了、玩法更多了、開(kāi)發(fā)者的選擇也更多了。

    相比去年初微信小程序一家獨大的局面，的百度已經(jīng)成為小程序開(kāi)發(fā)者不可忽視的另一個(gè)平臺。就像智能手機操作系統有封閉的iOS，也有開(kāi)放的安卓，只有這樣多樣化的生態(tài)才能真正地良性發(fā)展、循環(huán)。