搜索引擎是網(wǎng)站推廣***重要的方法之一，尤其對于中小型網(wǎng)站，在網(wǎng)站推廣中幾乎處于絕dui優(yōu)勢地位，這在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中早已獲得普遍認同，為了盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果，應制定有效的搜索引擎推廣策略。新網(wǎng)站的搜索引擎推廣過(guò)程一般包括下列幾個(gè)步驟：

　　制定搜索引擎推廣計劃

　　搜索引擎推廣計劃是網(wǎng)站推廣計劃中的組成部分，主要內容包括：搜索引擎優(yōu)化設計目標、目標搜索引擎選擇、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法制定、搜索引擎推廣實(shí)施、以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果評價(jià)與控制。搜索引擎推廣計劃***hao在網(wǎng)站策劃階段即明確制定，并提出詳細的網(wǎng)站優(yōu)化設計要求，以便在網(wǎng)站建設過(guò)程中進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設計。當網(wǎng)站建設完成并發(fā)布之后再回過(guò)頭來(lái)做這些工作不僅浪費時(shí)間，也會(huì )影響網(wǎng)站推廣的時(shí)機。

　　選擇網(wǎng)站推廣所采用的搜索引擎

　　搜索引擎推廣涉及到的首要問(wèn)題是搜索引擎的選擇問(wèn)題，的情況是，在常見(jiàn)的搜索引擎中都能擁有一席之地，但營(yíng)銷(xiāo)預算的限制，只能***選擇部分重要的搜索引擎。如果目標市場(chǎng)在大陸，那么只需在簡(jiǎn)體中文搜索引擎中選擇適合的搜索引擎進(jìn)行推廣;如果需要在港臺地區以及國外進(jìn)行推廣，那么還有必要在繁體中文和英文搜索引擎中進(jìn)行推廣。如果有繼續免費登錄的搜索引擎，那么應盡量利用這些免費資源，有時(shí)免費搜索引擎同樣可以帶來(lái)可觀(guān)的效果。

　　針對每一個(gè)搜索引擎設計相應的推廣方法

　　由于不同的搜索引擎在網(wǎng)站收錄、付費方式和價(jià)格、網(wǎng)站推廣效果等方面有所不同，因此應針對不同的搜索引擎制定相應的推廣方法。對于重要的分類(lèi)目錄網(wǎng)站，如果已經(jīng)納入推廣計劃，應在網(wǎng)站發(fā)布后優(yōu)先登錄。這主要是出于兩個(gè)方面的考慮：一方面，對于付費登錄的分類(lèi)目錄，往往對網(wǎng)站審核標準不太苛刻，并且會(huì )在較短的時(shí)間內出現在分類(lèi)目錄中;另一方面，被重要的分類(lèi)目錄收錄之后，相當于被一個(gè)具有較高知名度的網(wǎng)站進(jìn)行了鏈接，對于在Google等技術(shù)型搜索引擎的排名有幫助。在網(wǎng)站發(fā)布之后，還可以根據預算和推廣需要投放關(guān)鍵詞廣告

，由于這種廣告方式比較有效，通常很快就可以出現在搜索結果中，因此可靈活采用。

　　搜索引擎推廣實(shí)施

　　搜索引擎推廣的實(shí)施過(guò)程很簡(jiǎn)單，也就是各種搜索引擎推廣方法的具體應用，其實(shí)從網(wǎng)站建設階段的優(yōu)化設計就已經(jīng)開(kāi)始了搜索引擎推廣的實(shí)施。在網(wǎng)站發(fā)布之后，主要是分類(lèi)目錄的登錄、為增加網(wǎng)站排名采用的網(wǎng)站鏈接策略(后面詳細介紹)、關(guān)鍵詞廣告的投放與管理等具體工作。另外，搜索引擎優(yōu)化不可能在網(wǎng)站建設過(guò)程中全部完成，在網(wǎng)站發(fā)布之后，根據網(wǎng)站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收錄頁(yè)面所反映的信息等情況，還需要對搜索引擎優(yōu)化做進(jìn)一步的完善?！　∷阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)效果評價(jià)與控制

　　搜索引擎推廣是一項長(cháng)期的工作，由于不同搜索引擎及其推廣方法所產(chǎn)生的效果有很大不同，尤其在采用關(guān)鍵詞廣告的情況下，推廣效果與所選擇的關(guān)鍵詞、預算控制等因素有很大關(guān)系，因此對搜索引擎推廣效果進(jìn)行評價(jià)和控制是非常必要的。