7.12%，這是去年雙十一期間，保險公司推出的***保險產(chǎn)品。2013年，險企紛紛觸網(wǎng)，接連推出超***理財產(chǎn)品。值得一提的是，去年11月，由馬明哲、馬云和馬化騰“三馬”聯(lián)手的眾安保險揭開(kāi)面紗，將互聯(lián)網(wǎng)保險的話(huà)題炒得更熱。

    保監會(huì )統計顯示，2013年1-10月，全國保險業(yè)實(shí)現保費收入14631.62億元，同比增長(cháng)11.57%。東莞證券分析認為，受利于人身保險利率放開(kāi)和投資新政的影響，保險公司的保費規模和投資收益率都將呈現回升態(tài)勢。

    對于消費者來(lái)說(shuō)，目前是利好為主，互聯(lián)網(wǎng)金融、費率改革的影響還在進(jìn)一步發(fā)酵。 記者 倪輝

    互聯(lián)網(wǎng)金融來(lái)襲 改變的不只是技術(shù)

    “現在買(mǎi)保險很方便啊，我家里的意外險都是在官網(wǎng)上買(mǎi)的，不知道比傳統渠道價(jià)錢(qián)差多少，本來(lái)也就一年幾百塊，反正不會(huì )更貴?！彪S著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，保險業(yè)也在發(fā)生各種變化。2013年，陽(yáng)光壽險開(kāi)發(fā)的“業(yè)務(wù)員移動(dòng)柜面”，讓其5萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)員實(shí)現了移動(dòng)辦公，這在保險業(yè)并不是個(gè)例。

    2013年雙十一期間，保險公司推出的多款網(wǎng)絡(luò )***保險產(chǎn)品也讓“互聯(lián)網(wǎng)保險”成功火了一把。據記者采訪(fǎng)，現在多家保險公司都已經(jīng)開(kāi)設了類(lèi)似淘寶等網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道。

    去年11月26日，泰康人壽與小微金融服務(wù)集團（籌）淘寶聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，正式推出了面向淘寶賣(mài)家的兩款壽險保障產(chǎn)品，這也是淘寶籌備已久的電商創(chuàng )業(yè)者保障平臺“樂(lè )業(yè)?！钡墓_(kāi)亮相。這兩款命名為樂(lè )業(yè)保1號和2號的保障產(chǎn)品，是專(zhuān)為網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)人群量身打造的。業(yè)內普遍認為，此次壽險巨頭和互聯(lián)網(wǎng)大佬的戰略合作，可謂醉翁之意不在酒。潛藏著(zhù)巨大需求的傳統壽險行業(yè)，或將成為金融互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。

    而在2013年9月30日，陽(yáng)光保險已在淘寶網(wǎng)平臺上線(xiàn)理財類(lèi)產(chǎn)品“理財一號”，主打特點(diǎn)就是：門(mén)檻低、收益高、購買(mǎi)順暢、充分適應網(wǎng)絡(luò )特性和網(wǎng)民購物習慣。

    “2013年互聯(lián)網(wǎng)渠道的保險產(chǎn)品份額得到提升，不過(guò)這發(fā)生在保險市場(chǎng)這塊蛋糕整體越做越大的基礎上?！闭缣┛等藟蹖幉ǚ止靖笨偨?jīng)理朱程所言，2014年，互聯(lián)網(wǎng)保險這塊蛋糕預計也將越做越大。

    壽險利率市場(chǎng)化 保障型壽險更便宜

    在2013年保險業(yè)大事記中，壽險費率市場(chǎng)化改革是濃墨重彩的一筆。2013年8月，保監會(huì )宣布，經(jīng)***批準，普通型人身保險費率改革正式啟動(dòng)。自2013年8月5日起，普通人身保險預定利率不再執行長(cháng)達14年之久的2.5%上限限制，可以由保險公司按照審慎原則自行決定。

    對于普通消費者來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)什么？預定利率的高低與保險產(chǎn)品的價(jià)格直接相關(guān)，預定利率放開(kāi)后，在同等條件下，消費者有機會(huì )用更低的保費買(mǎi)到更高的保額。由于保監會(huì )將利率改革的適用范圍限定于非投資型人身保險產(chǎn)品，這也意味著(zhù)就利率而言，非投資型人身保險產(chǎn)品的競爭力得到了加強，保險的保障功能得到了強化。

    各大險企對新政反應迅速，僅僅在費率改革后兩個(gè)月時(shí)間，各公司報送的費改產(chǎn)品就達到82個(gè)。2013年8月-9月，普通型壽險新單保費同比增長(cháng)52.7%，創(chuàng )下2000年以來(lái)增速。2014年伊始，費改新政效應再次集中爆發(fā)，不少險企都將費改后的新產(chǎn)品作為新年“開(kāi)門(mén)紅”的主打產(chǎn)品。

    業(yè)內人士分析稱(chēng)，隨著(zhù)壽險費率市場(chǎng)化改革的逐步推進(jìn)，壽險預定利率放開(kāi)，把定價(jià)權交給保險公司和市場(chǎng)，保險公司將有能力設計出更具有競爭力的保險產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足保險消費者在保險保障、資產(chǎn)保值增值、合理避稅、財富傳承等多方面、多層次的需求。

    關(guān)注保障功能的人越來(lái)越多了

    另一個(gè)值得注意的變化是，數據顯示，截至2013年9月末，分紅險保費在壽險業(yè)務(wù)中的占比兩年來(lái)下降到80%以下?？梢灶A見(jiàn)的是，隨著(zhù)費率市場(chǎng)化對行業(yè)的影響逐步深入，弱化分紅，回歸保障的趨勢也將延續。

    “以前消費者關(guān)注的是保費，現在越來(lái)越多人開(kāi)始重視保額。消費者趨向理性投保，回歸保險本質(zhì)，是一種比較明顯的趨勢?！敝斐陶J為，現在“客戶(hù)更加趨向理性，回歸保險本源，選擇的產(chǎn)品偏向保障類(lèi)產(chǎn)品多。壽險公司回歸保障類(lèi)產(chǎn)品的力度加大，比較明顯的一點(diǎn)，以前險企看重保費，現在則越來(lái)越注重保額，真正對客戶(hù)風(fēng)險實(shí)現支撐?！?/p>

     不過(guò)朱程也認為，目前保險市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題依舊存在，服務(wù)也還有差異化的空間。以泰康人壽為例，該公司推出的大病綠色通道服務(wù)項目、電話(huà)私人醫生服務(wù)項目以及養老社區落地等都是差異化服務(wù)和產(chǎn)品的嘗試。