互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的觸角從未像現在這樣遠遠地伸入傳統電視廠(chǎng)商的地盤(pán)。手機、電腦之外，電視已真正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)激烈競爭的“第三屏”。
    由互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商主導的產(chǎn)品，究竟會(huì )像此前的互聯(lián)網(wǎng)手機一樣“雷聲大雨點(diǎn)斜，還是像智能手機顛覆功能手機市場(chǎng)那樣勢不可擋？傳統電視廠(chǎng)商又將如何應對？

互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的“神通”
    8月29日，視頻網(wǎng)站樂(lè )視宣布與國美合作推出60英寸和39英寸的兩款定制版本超級電視，國美方面表示，計劃在1年內銷(xiāo)售10萬(wàn)臺。
    9月3日，百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝宣布與TCL合作推出TV+互聯(lián)網(wǎng)電視，首先推出的是兩款48英寸電視，用戶(hù)可以在TV+上觀(guān)看愛(ài)奇藝及PPS視頻內容。

　　9月5日，小米發(fā)布了其第1款智能電視產(chǎn)品小米電視，主打“年輕人的第1臺電視”概念，小米科技董事長(cháng)雷軍在其產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上稱(chēng)，“現在的智能電視都不智能，只是多了個(gè)***?！?/span>

　　盡管在不到一周時(shí)間里動(dòng)作頻頻，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與智能電視的“那點(diǎn)事”仍未畫(huà)上句號。有消息稱(chēng)，阿里巴巴將與創(chuàng )維在一周內發(fā)布其智能電視產(chǎn)品。創(chuàng )維負責硬件制造，阿里巴巴則作為云平臺服務(wù)商加盟，為創(chuàng )維提供數據支撐和云端服務(wù)。

　　對此，投資機構深圳市創(chuàng )新投資集團有限公司投資副總監張華認為，“對于互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商來(lái)講，在三網(wǎng)融合的背景下必然會(huì )搶奪客廳這塊屏幕，并且只要有一家進(jìn)入，其他公司也會(huì )在試錯成本不高的前提下跟進(jìn)，以防被對手占去先機?！?/span>

新型電視的“殺手锏”
    來(lái)自***新聞出版廣電總局發(fā)布的《中國視聽(tīng)新媒體發(fā)展報告》顯示，截至2012年底，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)達3.72億，視頻流量已占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的70%以上。與此同時(shí)，傳統廣電媒體受到巨大沖擊，在北京地區電視開(kāi)機率已由3年前的70%下降至30%，并且收視主力為40歲以上人群。具有互聯(lián)網(wǎng)收視習慣的年輕人群，成為互聯(lián)網(wǎng)電視瞄準的對象。
    因此，針對年輕網(wǎng)民價(jià)格敏感的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭先恐后地打出“高***”牌，無(wú)論是樂(lè )視、愛(ài)奇藝還是小米，其互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格，明顯低于傳統廠(chǎng)商相同尺寸和配置的電視。
    目前，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商都在推廣自己研發(fā)的操作系統和內容服務(wù)，其產(chǎn)品都與持有牌照的9家播控平臺合作。用戶(hù)可以直接通過(guò)電視上網(wǎng)收看高清視頻，并使用視頻通話(huà)、視頻游戲乃至電子商務(wù)等一系列服務(wù)。市場(chǎng)研究機構DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心創(chuàng )始人胡延平表示，隨著(zhù)應用的拓展，電視在未來(lái)將是家庭娛樂(lè )中心、家庭應用消費中心以及收視和內容中心。

與傳統廠(chǎng)商的博弈
    面對來(lái)勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，傳統電視廠(chǎng)商也不是被動(dòng)迎戰?？导鸭瘓F總裁劉鳳喜坦言，傳統家電行業(yè)在渠道領(lǐng)域、售后服務(wù)方面優(yōu)勢巨大，新進(jìn)入者短時(shí)間內難以做到，成體系的售后服務(wù)對于傳統行業(yè)是非常強大的競爭優(yōu)勢。
    對于這種競爭，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已有所體會(huì )。樂(lè )視的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品曾被曝出部分出現質(zhì)量問(wèn)題，樂(lè )視TV高級副總裁梁軍就表示，這是因為對國內的物流運輸情況了解不足。企業(yè)在為每臺電視增加了200元包裝成本后，這一問(wèn)題才得到解決。而在售后服務(wù)方面，無(wú)論樂(lè )視還是小米，目前的布局也僅集中在一線(xiàn)城市。
   在硬件層面，傳統電視廠(chǎng)商顯然也對供應鏈的掌控更有信心。以超高清為賣(mài)點(diǎn)的4K電視，已成為各大傳統電視廠(chǎng)商的主推款型。目前，已有9個(gè)主流彩電品牌，超過(guò)15個(gè)系列、近40款4K電視在售。
    從這兩點(diǎn)來(lái)看，以樂(lè )視與阿里巴巴為代表的“合作型”，或許將為互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商與傳統廠(chǎng)商“共贏(yíng)”提供可能***奇藝CEO龔宇透露，在與TCL合作互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)候，TCL可以下發(fā)1000臺在全國各地進(jìn)行測試，而純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司就很難做到。
    市場(chǎng)研究機構中怡康分析師左延鵲分析認為，未來(lái)雙方需要也應該有更多的合作，共同通過(guò)打造“平臺+內容+終端+應用”構成的全生態(tài)鏈的加速度，推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，讓硬件、軟件、內容、核心應用***地結合起來(lái)，只不過(guò)這種合作***明確主導權和利益分成的問(wèn)題。